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leyu乐鱼体育平台破局传统家具强刚需产品刻板印象芝华仕做了什么?

发布日期:2022-05-21 16:22  浏览次数:

  leyu乐鱼体育平台随着新时代年轻消费者审美观日渐蜕变的同时,家居行业面临着前所未有的竞争挑战,如何在国内家居产品同质化的现象严重的当下保持自我,改变年轻消费者对传统家具刚需产品的刻板印象,在“原创已死”的呼声中冲破桎梏?在消费升级、代际审美更迭家居市场中提供更具创新性、更具时尚潮流属性的爆款产品,已经成为家具行业中众多品牌探索和试图努力突破的方向。

  传统沙发产品在年轻消费者认知中,仍然保持着刻板印象,仅仅是用来满足家居装饰和日常休息、leyu乐鱼体育平台会客的刚需产品,却往往忽略了沙发的更加多元化应用场景,也忽视了沙发是否能够从其他维度上提高生活质量,用更大的想象空间去表达和诠释新时代下的生活方式。

  芝华仕作为沙发行业TOP企业,长期以来,在产品设计上都保持着行业领先水平,面对新时代年轻消费者需求,不断突破沙发产品传统设计思维,为产品赋予了多元化的场景应用,拓展家居生活想象空间。今年4月,芝华仕在联手天猫超级品牌日,打造粉丝专属“双十一”活动期间,将50732头等舱功能沙发作为主推产品,提出打造家居生活舒适区概念,掀起一场盛大的消费浪潮,整场活动芝华仕销售额成功突破8445万,总裁直播单场成交895万,渗透率高达43%,天猫官方旗舰店新增消费者资产超1199万,新增客户338万,通过携手全国TOP5经销商线上线下连麦直播引流,推动新零售成交超3000万,成功刷新了芝华仕年轻化活力属性,成为家居行业众多品牌效仿的典范。

  传统家具想要实现破圈效应,成为潮流网红爆款产品,首先要解决的便是摆脱传统的产品设计思维,站在年轻人日常工作、生活的角度,理解新时代年轻人的生活方式,了解他们的喜爱和偏好,洞察传统家具产品无法满足的痛点,才能让产品触动年轻消费者内心,引发购买行为。

  在本次活动营销中,芝华仕敏锐捕捉到年轻消费者获取信息方式主要围绕在众多线上媒介平台,围绕活动主题#别逼我走出舒适区#,邀请爆款制造机李雪琴以脱口秀的方式,通过微博、抖音、小红书等诸多平台与年轻人展开沟通互动,全渠道布局,度触达年轻消费群体,TVC播放780万次,微博线万互动,抖音线万次;并利用五一调休展开事件营销,为芝华仕员工打造“带薪续命区”,让员工“带薪躺平”,成功引发年轻人的情感共鸣,在白领职业年轻人群中渗透率增长8%,线万。

  在天猫超级品牌日活动期间,芝华仕邀请集团副总裁做客直播间,与年轻消费者进行对话,向他们展示产品为时尚、舒适、科技、潮流家居生活带来的改变,同时在持续7天的直播狂欢中,ALL IN芝华仕线上线下资源,联合五大经销商进行线上线下直播连麦联动,在直播间打造沉浸式场景体验,向年轻消费者展示产品的多元化场景应用下产品为他们营造的美好生活,为直播流量进入和收割转化奠定基础,同时布局全国250+门店进行助推款式布样并布置超级品牌日活动氛围物料,掀起一能单椅体验热潮。

  芝华仕坚持舒适源于科技的品牌战略,在产品设计上,50732头等舱功能沙发采用自适应躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,具备110°-160°任意角度可调节功能,年轻消费者在享受产品带来的舒适体验同时,还能体会到读书、追剧、游戏、休息等诸多场景下产品应用带来的别样感受,通过不同角度下的倚靠方式,让年轻人在不同生活场景中都能够找到适合自己的完美姿势,为身心产生更大的幸福感。同时,针对当代都市年轻人的家居生活环境,50732在造型上更加轻盈时尚,占地不足一平方米,这对于生活在高压内卷状态下的年轻人而言,更加贴心和人性化。

  活动期间,芝华仕还推出“0元下单,先享后付”的活动利益,不仅在产品上突破限制,同时在营销方式和消费模式上打破传统,贯彻芝华仕打破行业传统思维的决心,成就时尚、潮流、leyu乐鱼体育平台年轻、活力家居生活品牌。

  芝华仕品牌致力于为千家万户带来健康、舒适、leyu乐鱼体育平台超值、时尚的家居,若想满足新时代年轻人家居生活方式,打破传统沙发作为刚需产品的刻板印象,就要为他们创造更多的产品使用场景和更符合时尚、潮流家居生活方式的产品设计思维,品牌若想走进年轻消费者内心,更要主动帮助他们创造出多元化的家居生方式,拓展对生活空间的想象,在提升生活品味和质量的同时,享受产品为全新舒适生活方式所带来的价值体验。

  芝华仕在未来将不断推出创新、时尚、潮流的家居生活产品,为年轻消费者的日常生活提供更具创新性和舒适性的产品体验,领导家具行业迈向新的发展道路。

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